Pułapki marketingu ekonomicznego, czyli krótki żywot szlachetnych idei

Igor ZalewskiZaktualizowano 
Igor Zalewski
Ekologia jest dzisiaj prawie tak modna jak żartowanie z braci Kaczyńskich. Może Polska jako kraj nie jest szczególnie proekologiczna, bo mamy od cholery węgla i coś z nim trzeba robić, ale obywatele - a szczególnie firmy - jak najbardziej. Tak nam się przynajmniej wydaje.

Niektóre przykłady szacunku dla natury wzruszają. Na przykład wiele korporacji zachęca do tego, aby ich klienci rezygnowali z papierowych rachunków i w imię oszczędzania lasów dla przyszłych pokoleń przyjmowali rozliczenia drogą elektroniczną.

Podejrzewam, że pewne znaczenie ma również fakt, że rachunkowość wirtualna jest tańsza od tej pocztowej, ale nie ma powodów, by z tego powodu owe proekologiczne firmy piętnować. Jak powiedział J.P. Morgan, twórca banku znanego pod jego nazwiskiem, człowiek ma zawsze dwa powody tego, co robi. Ten szlachetny i ten prawdziwy. Jeśli tak jest z ludźmi, to z korporacjami tym bardziej.

Przyznaję, że stopniowo przechodzę na rachunki elektroniczne, choć dziennikarzowi prasowemu obcowanie z papierem sprawia przyjemność, w dzisiejszych czasach podszytą pewną perwersją ("To przez takich jak on nikną puszcze Amazonii").

Ekologii używa się dziś jako wabika. Proekologiczni klienci kupują od proekologicznych koncernów i interes kręci się jak nigdy

Zatem, by zagłuszyć wyrzuty sumienia, przechodzę na wirtualny sposób rozliczeń, co ma jeszcze ten dodatkowy plus, że odciążam Pocztę Polską. A ta mimo triumfalnego pochodu mejli i zaniku szlachetnej sztuki epistolarnej jest przeciążona nieustannie oraz tradycyjnie i pewnie w tym roku znowu nie dostarczy na czas świątecznych kartek i prezentów. Skądinąd to niesamowite, że im mniej ludzi pisze listy, tym dłużej wędrują one po świecie. Ale to inna historia.

Powróćmy do naszych proekologicznych firm. Otóż jest taka telewizja kablowa - UPC się nazywa - której też nie chce się słać papierowych faktur i też namawia do przejścia na elektroniczne. Ale czyni to w bardzo ciekawy sposób: otóż zachęca do oszczędzania lasów, przesyłając klientom… papierowe notesy. Dostałem jeden taki notes, potem drugi, trzeci, piąty… Za każdym razem z apelem, żebym dbał o przyszłe pokolenia, które też chciałby spacerować po leśnych ostępach, co mogę im załatwić, rezygnując z papierowych rachunków.

Tych notesów uzbierałem już sporą kupkę. To zupełnie bezsensowne notesy, przydatne raczej do niczego, nawet moja córka ich nie chce, chociaż zazwyczaj cieszą ją wszelkie bezużyteczne gadżety bzdety (dzieci tak mają - uwielbiają tandetę). No i nie bardzo wiem, co z tą stertą zrobić. Wyrzucić jakoś tak nie wypada, bo to skrajnie nieekologiczne. Może oddam na makulaturę, ale wtedy pewnie do mnie powróci, pod postacią kolejnych notesów od UPC.

Ta historyjka nie jest może szczególnie zabawna (raczej przerażająca, jeśli uzmysłowimy sobie ile takich "promocyjnych" notesów rozsyła firma co miesiąc w ramach działań "proekologicznych"), ale pokazuje dość dobrze, jak w dzisiejszych czasach kończą różne szlachetne idee. Otóż - jeżeli stają się modne - kończą jako element PR-owskiego wizerunku lub marketingowego wabika na klientów. Jak ktoś chce zwiększyć sprzedaż albo obniżyć koszty, wali sobie zieloną pieczątkę na dowód, że jest ekologiczny.

Czy tak jest w istocie - to kompletnie nie ma znaczenia. Ważne, żeby proekologiczni ludzie dobrej woli kupili coś od proekologicznej dobrej firmy, a nie od tej złej - która nie jest proekologiczna, ale przynajmniej nie oszukuje, że jest.

polecane: Flesz - e-papieros zagraża zdrowiu

Wideo

Materiał oryginalny: Pułapki marketingu ekonomicznego, czyli krótki żywot szlachetnych idei - Polska Times

Rozpowszechnianie niniejszego artykułu możliwe jest tylko i wyłącznie zgodnie z postanowieniami „Regulaminu korzystania z artykułów prasowych”i po wcześniejszym uiszczeniu należności, zgodnie z cennikiem.

Komentarze 4

Ta strona jest chroniona przez reCAPTCHA i obowiązują na niej polityka prywatności oraz warunki korzystania z usługi firmy Google. Dodając komentarz, akceptujesz regulamin oraz Politykę Prywatności.

Podaj powód zgłoszenia

k
krzywo

Takie pisanie ble ble, byle wierszówka, weź ty Igor przestań chałture odwalać

e
ert

te notesy dodają by dociążyć list, na te najlżejsze ma monopol poczta polska. pisał o tym jacek fedorowicz w wyborczej

O
Okular

Podobnie jest ze sprawa globalnego ocieplenia klimatu. Wiadomo, ze co 140 milionow lat temperatura na globie byla wyzsza, bo zwiazane to bylo z polozeniem naszego ukladu slonecznego w obrebie galaktyki. Dobry to jednak powod, by nalozyc nowy podatek oraz manipulator na istnienia lub nieistnienia firm, firemek i innych takich na panstwach i panstewkach konczac. Dla osiagniecia danego interesu kazda agrumentacja dobra.

Dodaj ogłoszenie

Wykryliśmy, że nadal blokujesz reklamy...

To dzięki reklamom możemy dostarczyć dla Ciebie wartościowe informacje. Jeśli cenisz naszą pracę, prosimy, odblokuj reklamy na naszej stronie.

Dziękujemy za Twoje wsparcie!

Jasne, chcę odblokować
Przycisk nie działa ?
1.
W prawym górnym rogu przegladarki znajdź i kliknij ikonkę AdBlock. Z otwartego menu wybierz opcję "Wstrzymaj blokowanie na stronach w tej domenie".
krok 1
2.
Pojawi się okienko AdBlock. Przesuń suwak maksymalnie w prawą stronę, a nastepnie kliknij "Wyklucz".
krok 2
3.
Gotowe! Zielona ikonka informuje, że reklamy na stronie zostały odblokowane.
krok 3