Reklama pod pręgierzem

Wojciech Klusek
Wkurzają mnie reklamy, zwłaszcza telewizyjne. Poziom większości z nich obraża inteligencję przeciętnego widza. Twórców reklam mało interesuje stan umysłu odbiorców. Im niższy tym łatwiej wcisnąć ciemnotę i zapędzić do hipermarketu, współczesnej świątyni konsumpcji. Łatwiej manipulować podając półprawdy i niedopowiedzenia ukryte mało widocznym tekstem. Ilość reklam rodzi wrażenie, że program telewizyjny jest jedynie dodatkiem emitowanym w przerwach ich nadawania.

Gra toczy się o miliardy. Dlatego nadawców i odpowiedzialnych za regulację rynku mało obchodzą odczucia zdegustowanych telewidzów. Komu przeszkadza nadmiar reklam zamyka mu się usta przypomnieniem, że dzięki nim ogląda telewizję za darmochę. Aby nic mi nie przeszkadzało w odbiorze programu wolałbym zapłacić nawet nieco więcej niż obecnie, ale obawiam się, że jestem w mniejszości. Daliśmy się już oswoić bezpardonowemu i wielokrotnemu przerywaniu audycji.

Wydawało się, że w miarę dobrym wyjściem jest oglądanie telewizji publicznej, która nadaje reklamy w przerwach między programami. Zbawiennym narzędziem mógł być pilot pozwalający przełączyć się na inny kanał. Niestety najczęściej tam także emitowana jest reklama. Co więcej ostatnio zaczęła się panoszyć w popularnych serialach jak "Klan", "Ojciec Mateusz" czy "M jak miłość". Jeszcze do niedawna pokazanie w filmie logo samochodu czy innego produktu groziło surową karą dla twórców obrazu. Teraz auta, zegarki, usługi bankowe i telekomunikacyjne, żywność czy odzież są w filmach wyraźnie eksponowane, a legalizacją tej praktyki jest napis, że audycja (działająca na podświadomość odbiorcy) zawierała lokowanie produktu.

Jest niewielka nadzieja, że ekspansja nachalnych i mylących reklam zostanie ograniczona. Katarzyna Piekarska b. posłanka zaprotestowała przeciwko promowaniu kosmetyku, który przestawiany był jako cudowny środek na zmarszczki. Zaapelowała o zakazanie kłamliwych i głupich reklam.

Ostatnio z amerykańskiego rynku wycofana została reklama polskiej wódki Belvedere. Jej twórców oskarżono o promowanie gwałtów. Ten przykład pokazuje, że niektórzy autorzy reklam nie cofną się przed niczym aby uzyskać efekt sprzedaży. W tym przypadku pokazali kobietę wyrywającą się z objęć mężczyzny. Pod zdjęciem umieszczono napis "Belvedere zawsze wchodzi gładko. Inaczej niż część mężczyzn". Wskutek licznych protestów konsumentów reklama została wycofana.

Podobnie w RPA uczynił Red Bull, którego animowany spot przedstawiał Jezusa chodzącego po wodzie. Firma wycofywała się z reklamy kiedy duchowni katoliccy i muzułmańscy potępili reklamę jako obrazę uczuć religijnych wzywając do bojkotu napoju.

Okazuje się, że jest sposób na potężne koncerny nie liczące się z wrażliwością klientów. Coca-Cola w Polsce już zdystansowała się wobec autorów głośnego spotu z polskim robotnikiem w Hiszpanii, którego nie stać na bilet do kraju więc próbuje wygrać go w loterii organizowanej przez tę firmę. Choć w tym przypadku kwestia obraźliwego przekazu jest dyskusyjna.

Nasz człowiek w Hiszpanii jest wprawdzie biedny, ale zadbany. Pracuje i może liczyć na sympatię miejscowych. Poziom życia w Hiszpanii niewiele różni się od naszego. Tym bardziej wybór Polaka jako symbolu niedostatku może popsuć apetyt na Coca Colę.

Kredyt hipoteczny, to coraz większe ryzyko. UOKiK ostrzega.

Wideo

Komentarze 2

Komentowanie artykułów jest możliwe wyłącznie dla zalogowanych Użytkowników. Cenimy wolność słowa i nieskrępowane dyskusje, ale serdecznie prosimy o przestrzeganie kultury osobistej, dobrych obyczajów i reguł prawa. Wszelkie wpisy, które nie są zgodne ze standardami, proszę zgłaszać do moderacji. Zaloguj się lub załóż konto

Nie hejtuj, pisz kulturalne i zgodne z prawem komentarze! Jeśli widzisz niestosowny wpis - kliknij „zgłoś nadużycie”.

Podaj powód zgłoszenia

s
sic bic
ale mundryyyy artykóóół
c
chief
od paru lat w mojej firmie odeszlismy do reklam w telewizji, bo ludzie dzisiaj malo zwracaja na nie uwage, wola sami poszukac informacji o firmie i interncie i zweryfikowac czy informacje w reklamie w tv sa wiarygodne, od roku mocno poszlismy w rozbudowe strony internetowej wykupilismy rozbudowana wizytowke w panoramie firm i strone na facebook, lepsza jest taka reklama, ktora sie nie narzuca, a klient sam dociera, niz takie atakowanie go ze wszystkich stron - bardziej to zniecheca niz zacheca :)
Dodaj ogłoszenie